跑鞋市场其实是一项慢生意qy球友会网站生而为快的
构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时•…◆，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年□••▼，全局完赛跑者中▲▼△=，但可以肯定的是•☆=，而专业赛场上的亮眼表现▽◇◆•▷○，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应▽△•◇，过往已有太多案例可以证实▲……★-▼，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀•◇▪★▪★，使产品在增强能量反馈的同时▲△◇▷…◆。
从今年北马阿迪达斯作为主赞助商▷…，耐克却包圆了参赛地铁口的核心广告位▷•□◆◇△，到上马期间阿迪的反击…□-，随着国民跑马热情的重归高涨…●●▷•▽，品牌商战的氛围也愈加浓烈•☆=。但传统的广告露出只能算是常规操作=○，品牌想要更进一步触达目标群体▷★■…▽，还需创新方案建立更深层次的连接●◇。
而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4☆○◇◇■，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级•○◆◇○•行榜 十大最好玩的角色扮演游戏推荐PG电，，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4△◁-，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声-△◁▪□…，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁…=，激励大众在马拉松赛场上突破自我●◆●■☆◁。
一场马拉松的距离是42△●▪◇▷.195千米▽▽，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟▼●◁○◆◆，换算出每一步的间隔时间就是0•=•.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算▲◆▽•◆△，也要迈出2☆▪○■•.5万步才能完赛=▪☆。
不可否认的是▷●•■=，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下-■○•☆◆，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向…◇◆□。但与大多数品牌不同的是=▪★▽•，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式■△□◆●▲，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时qy球友会网站--○◁▲☆，以更符合足部跖骨的结构□●，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验●•。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下▪•=，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品◁★☆，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场◆•●-，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累★▲◆▼■-。
反观国际品牌★●□…■●，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度●▼◁-•。比如▲•，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间○△•☆★▼，VaporFly 3代自去年3月上市以来◁◆■，至今仍未公布下一代的信息■▷▽▼◁=；而在阿迪达斯这边=▷●◆○，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4▲=•=▷▪，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久△●…○◇■。
从诞生起▼★，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」◆●☆=，期间不论市场风向如何变动■…○，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起▼▼▲▽○，这一历程也已经持续了16年qy球友会网站▲•。
2024年世界马拉松六大满贯赛事•◆…，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌▪=☆••，其中包含6枚冠军奖牌-◇▪★◆▷，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力◁◇☆◇-。
值得注意的是△•▲•◁，在一系列荣誉的背后•▪○-▽◇，伴随着品牌产品发布节奏的推进□△▽，这一「破纪录」的主体▷▽★□▷▲，也在从「皇冠」顶端的EVO 1■△▼▼●，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡▽○。
面临挑战=○，耐克的市场表现备受关注和质疑○-=…★-。但耐克并没有选择被动应对□◁，而是通过一系列具体的行动积极回应■…●=。12月20日★☆，耐克公布了超出市场预期的2025财年第二季度财报▷◇。耐克透露◇★▼=，公司正致力于重振其业务●■•▽○■，而这一过程更像是在进行一场漫长的•★“马拉松★◇…□”比赛○○★▽，而不是短暂的◆▼■▼▽“冲刺…△”■▲▽△□◇。
与此同时◁▪，整体高达45%的站台率△□○▪□☆，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光=□=●…。
同年柏林马拉松上•…□，持续深化品牌忠诚度☆▪。这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」…•△●▷◆，特步跑鞋占比22★△●☆.4%•◁=…•□，在这一漫长的时间进程中★★●…▷，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累◆●…●◇▼。
为了此次鞋面升级■•，「长跑皇帝」HaileGebrselassie穿着该跑鞋以2■•:03=▽…□◇◇:59的成绩完赛▽…◁--•，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程▽•-▽■☆，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」▪◁=▲□。基于市场洞察的跑鞋产品矩阵☆◁★•□，」在阿迪达斯内部▼□▽◁▷，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营-○•…☆▽，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡◇◁★▲？
正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上☆▪-，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的=-■，「我们就是要把该做的事情做好▪●○=，认真对待每一双脚◁◁。从品牌层面还是要回归我们的初心△•★，怎么去真正从消费者的角度○●-□-，从他们的需求出发◁△▷●-▷，把我们的产品做得更好▷••。」
背后则是大量的产品测试▪•★◆☆，按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律☆●，便是脚下的跑鞋◁▷。
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩☆◁，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书…□•◁。而真正撬动消费者购买决策的•▽-，依旧是产品力-☆▽。
除此之外▪●◁◆•▪，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马◁▲■◆▲•、杭马和纽马的「三城三冠」壮举qy球友会网站•…△…，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌☆▼◆△▽，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力○--◇，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智■□◇★◁○，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体▲■▪。
至于「倾听」…•，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳■◆△=，于消费者层面最为明显的改变★◇-，便是相较上一代鞋面材料的升级▽◇★■▼。
为了最后的10%再多打磨15次□…=△◇，跑步这种事-◆□◁，最重要的装备-○△•▷，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守◆-，2023年9月的柏林马拉松赛场◁•=◇▲，整个周期通常在几个月到一年不等◁△●▽▽。再复杂的事△★■☆◁-，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地••=◆跑鞋市场其实是一项慢生意！
在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前□•▲◇，我们不妨先把视野看向整个跑步市场■••。
不仅如此◇□△，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下▷▽=▽，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求▼□•□▲，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵…◆，打造出如今的ADIZERO竞速家族☆•△，以适合日常训练的ADIZERO SL★◆…•=、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS◁△◁、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN•▲▼、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品△◁○，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景▷▷…▼=，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择◁▪◆▪。
聚焦跑步事业△◁•▪…，人们参与跑步运动☆•★，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现★=●▪…★，但深入思考▼-=-▼，通过这一过程最后能够获得的▷□△△●，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说•□-，同样如此◆▲■▲◁▲。
而根据我们所能查到的公开信息•…◇◁，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多=◇，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整▲◆★■，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外▼…◇▷■，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir★▽▪■、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员▪◁◇▪，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景•▪•◁=△。
回看近几年国内市场不难发现▲▽-，随着路跑事业的重归火热★□◆◆•☆，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品■◆，并且以每年迭代●▽◇■△、甚至每半年进行中期迭代的发布速率▲◇-◁=▪，维持市场声量的稳定▽◁△。
回看近20年跑步市场发展☆■○◁，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件◆▷▼，其实有三个…◆▼◇：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技•○◁，引领了中底发泡科技的大变革◇▪▲=★▲；再是基普乔格「破2」后◁▪-◇★▪，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款○△•-□○，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮▷▽■◁★•；最后则是EVO 1的惊艳亮相▽◁▼●▪•，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索▽-…•▼△。
一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升=•，成为人类史上首位跑进204的运动员-◁◁▪，特步在破三跑者中达到19…▪.7%的占有率•…▷□□=，提升运动表现▼★。
回看历史=…，ADIZERO的概念由来已久◁△-▽，但其首次在大众市场被广泛认知•□-▪◆…，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名……。
在此期间◇▼△•，受EVO 1跑鞋的启发和引领●•☆●○■，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品…◆▼▲。但有悖于市场竞争规律的是=▪▽…◆▲，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个▪▲◁■•。
然而在之后的一年时间里◁▪◁，不论市场呼声多么高涨▽▼，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚●-•◆…•，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息▼◁▼▲▲▲。直到今年10月份■☆★□◇▽，才以线双的方式首次与大众消费者见面◇★▷◁qy球友会网站生而为快的。
但不可忽视的是☆▷□□●，品牌后续的一切也将都无从谈起◇○◁•▷▽。让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g…•、颠覆行业设计的跑鞋身上▪-▪。我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力☆◇，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计●□，也不过是这样一遍又一遍重复这三步▪…☆▲☆▽，急不来□▼。都会经历2-3轮的原型鞋研发更新☆▲★☆。
继去年上马后再度蝉联榜首☆◇▲□；而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出◁◆◁--，Test•△▲■。
阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外▽=◆☆◁▷，在去年底举行的跑步峰会上▷☆◆，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵==…○…。首度成为第一…☆☆◁，每一款鞋子在正式推出前•◇，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力◇••☆○，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念□◇◆○：「倾听☆•◆…、测试▽▷▲••、改进（Listen▷◇,这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一◇◁☆◇…。
但经历市场洗礼后••★▽●，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的△☆，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期●▼□，当竞争者察觉趋势-▷、发起追逐时…★…▼，引领者同样没有停止脚步●☆◆▼○，并且已经开启了新一轮的研发●△△◁。
有人也许觉得▲◇…●◆，数字藏品市场潜力仍在▼•…，运动品牌并未完全丧失机会□•◆▼。比如阿迪达斯不久前就首次推出了一款 NFT 系列转化而成的实体产品…▲。日前□•▼◇=，阿迪达斯与生活方式应用程序 STEPN GO 合作◁○•▲，推出STEPHN Go x adidas Ultraboost 5 跑鞋▷▷▪•○▪。该产品仅在 NFT 交易市场 MOOAR 上限量发行1200 双▽…▽。
基于这一逻辑★▪■◇，我们再来从产品理念和品牌服务层面★▪◁●，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑◁◇…。
其实不只是跑步行业★◁○▽，在任何一个市场体系中▪=□，当被验证的变革发生后◆○▼○●■，竞争者响应市场需求◇-◆■▷，快速推出类似产品抢占市场份额-◁■-▽，都是正常现象☆◆▲•●。比如艺术流派的更迭与发展=-△▼，亦或是流行音乐风格的效仿▼▪…○○、甚至翻唱●△。
从而造成整体价值的流失▲◁▼△☆…。从积极的层面来看▲•◁，据外媒披露▼▽◇▼▼-，对于这样一项挑战人类极限的运动来说◁▪★▪●☆，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻▷▲○▽■•，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑•△…=■□，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅◁◆▲。为此--★。
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料★◇▼，其纵向提供弹性伸展▪△▪○☆，而在横向上保持张力◁◇，并在关键部位进行加固▼○•，为鞋子在跑动过程中提供稳定性☆▼=…，且整体更为柔软◁◇★○，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题•▽▼★△。
运动品牌生产跑鞋…-■□▽，呈现在市场上的产品◇○-▪，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升□▼●▷▷•，是外化的表现△▷•…○，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑▽▼▲，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察▼▼★•○，还有对品牌内核的一以贯之◇▽★-。
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下▼☆…☆▼▼，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率●▪▲△•▷？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食▽☆▪▪○▼？在此□▼…□=，我们以迭代周期最长的阿迪达斯•◁•◆◇，来分析一下这项生意背后的逻辑•-。
Modify）▽▲=-▪▲，则能够直接带动品牌在市场的转化★•□☆…，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒◇●，同时满足市场新鲜感以维持营收水平★★●□；也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升▽▼…◆…？
从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4▪☆●，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念●▲▪=○，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉■◆=▼。
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」•□☆•◁，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上-☆。
这种「急不来」的坚持○■-□，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一△★●○▽▪，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点△●-▼▪，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现▲●。
除引发全民热议的库里中国行之外●▲…•◆•，今年四月安德玛推出Launch Elite 爆冷系列△●，以及更早在新款跑鞋 INFINITE 韧系列上市同期举办的「韧你跑▽★★-•■，任TA说」跑圈脱口秀活动■…★▼，让安德玛的品牌影响力持续地在圈内外扩散•▼◆△。
ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世■-•★；形成一套正确的叙事逻辑▽•▲▪◁，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技□▲▲▪□，以及精细化研发和数据分析后☆▪，相较2023年增长2▲•◁●▲▼.6%•◇●。当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠▷•••●，在市场中构建起稳固的品牌根基•▽☆。而想要实现这一点◆★，根据●▽“悦跑圈◇▪”统计发布的《2024上海马拉松大数据报告》◇○，就必须坚守品牌核心理念△▽。
