”的斯凯奇被中国人抢着买qy体育球友会“又老又丑
2023年前后◆■●•…○，斯凯奇就多次在中国举办挑战赛•□••，如在浙江举办的☆▼▪“猫鼠追逐赛=▽”…▪◆▪☆▪、在上班举办的☆★“匹克球精英赛●-”等■■■，旨在与年轻人建立更进一步的沟通▼◇☆。
最好笑的是◇•▽■▪，竟有•-☆▷•“运动界特斯拉◁★■▲◆”这样的称号▽◇••□◇。因为曾有报道指出◇○，斯凯奇与特斯拉都是重视性能▷=●▽□★、忽略颜值的产品▼☆▲◁。马斯克要是听到了=•-○▷▲，不知会是什么心情■■□。
这或许因为▲○◇，相较一二线城市○•，下沉市场的老年人群体更大▼•△△□，而斯凯奇的舒适特性最初是针对此群体的★○。因此◇◁▼=•，在2008年-2018年间■▽=，斯凯奇在中国市场的销售额已从人民币0○•.74亿元涨至141亿元▽○•◆。
尽管斯凯奇并未公布研发支出金额◇★□▽▲▷，但在2024年财报中提到△◇，其营业费用同比增长14•▪•.7%的主要原因○☆▷，正是全球需求创造支出增加◇▽▽•，并强调会继续通过产品创新和舒适科技强化竞争力◁●=▽-。
美国运动品牌斯凯奇◁☆◇，入华18年qy体育球友会□□，原本是瞄准中国三线城市以下老年人的老头鞋▪○-◆▼，在这两年却因为■◆☆▼●“丑出天际=▽★◁”▲☆▼•★▽，反倒激起了上班族年轻人的购买欲•=■△▪◇，在中国的销售额达到90亿元的规模▽□•★▽，已经超过了特步▷□□▽◁、361度等国产运动品牌…••=☆。
2024年★▼▽▼…☆，尽管斯凯奇的中国销售额同比微跌0-★◇△.9%至12●•□◇▽.18亿美元（约合人民币89亿元）▲●=，但斯凯奇认为问题不大▼△▷△，中国市场仍处于上升阶段□■◇◁，并在规划中提到★▷■★，到2026年-◇=▽▽▷，斯凯奇的中国门店将再增3000家▪◁◁▲，营收目标位为人民币300亿元•◆▲△▲•。
有网友在地铁车厢里拍了一张照片◁-●▷◇，不如委屈别人◇☆●★★☆”□★▽，
夏不绿-●▲■，
为了穿上斯凯奇-▪□-○…，年轻人甚至愿意改变穿搭风格•=○○。小红书上▲▲△■◇•，…■●◇□“斯凯奇怎么穿才好看★◁■•-”□▷“斯凯奇搭配◁▲○▷■”等类似线万▽▽☆◆▪…。
小红书上△▲▼，你能看到在运动鞋面绑蕾丝蝴蝶结的◆□▲◇=▷“通勤芭蕾鞋▷●-•▷▪”☆☆★▷•、在老年款布鞋上织珍珠的…▲•△…“少女足力健▼□□◇○”◇▽▪◁-◇qy体育球友会“又老又丑、在洞洞鞋面插大金链子的☆△“东北大哥看了都退三步=●▷★▪▲”鞋……
在自家的洞洞鞋上插▼•■“煤球△◇▲•=◇”公仔和绑芭比粉蝴蝶结…•▼▼、在凉鞋上编织花里胡哨的毛线花••▪○▽-，这都不够-…☆◇，斯凯奇特意推出了一系列荧光色袜子■▪•▪□，提醒大家穿洞洞鞋要配▷▷“最靓的袜-▷★”▷▽☆▲，同时签约程潇为洞洞鞋产品系列代言人…■•▪◆，反差感十足qy体育球友会☆□•▲▲。
相比之下▷•-，中国自己的足力健就太惨了◆●•••◁。同样因丑出圈-★，也瞄准过年轻人市场-◁▪，在2019年创下40亿元营收●=▽▷，全国门店约5000家△▽△，但到了2024年负债7亿元○☆▷-，关闭全部直营店◇○▲▷，现在只能靠直播带货还债▼▪◁□•。
另一个潜在的增长点在于▽-，截至2023年末■■▽==，中国批发零售•▽、住宿餐饮等以服务业代表的行业中•○，从业者人数较2018年（上一次经济普查时间）增加了4273万…■◁▲；IT◆◁◁…、租赁商务服务等行业的从业者人数较2018年增加了3853▪□●-☆.7万=▲□=。同时=▪□△▽△，基于工作年限变长□○◆■▷，与…◁△“打工◆•■□△”深度捆绑的斯凯奇★□，业绩将继续获得增长△=★。
斯凯奇在中国的野心不小•□★△-…。近年以年均净增500家门店的速度扩张…=★☆△●，并计划通过●…•▷▪“超级大店+下沉市场△■-◇”策略进一步渗透三至五线亿元▲•★■★▼，这个规模已经算得上是比肩安踏脚踩李宁◇•◇★☆○。
斯凯奇于2007年进入中国市场•●◇，与多数先占领一线城市的品牌不同○◇•▲B RGB Odin 游戏鼠标6 个可编 Nintendo Switch 任天堂游戏机国行 家用体感游戏机 NS掌上游戏机游戏电玩 DW12A 续航增强版【红蓝主机】亚马逊中国该商品当前到手价3 更多 B RGB Odin 游戏鼠标6 个可编，其早早为下沉战略作铺垫◁■◁，国内超3500家门店覆盖超230个三线至六线个县城○▲，连新疆的县级市石河子也有店▷☆，已成为中国市场增长最快的国际运动品牌之一■■。
契合当代人的实用性与精神寄托★-○△…▼，斯凯奇得以在内卷加剧的运动市场中○▪，仍保持高强的吸金力▼-◆◁…▽。
消费◆•△，是作为个体的人的一种行为▷•▲，主体仍旧是人本身…▲□◇■。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择□▪◁▼▪，也就是用你购买的东西▪▼▼，来表达你的身份▷=。是一种符号性的表达=▼○•▪：▽▽▷●◁“我能买得起XX商品■★…▼▪•”则意味着通过这一商品品牌的符号意义▽▷□△=-，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中▷△…●。同时-◇•◆•●，对高档位商品的购买◇☆•★，也是使自己摆脱一种低位团体的过程◇▽☆▼☆。它已经不是为了真正的使用了-…◇★。
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斯凯奇在中国市场的底气▼▼□□◇▼，源于逐渐完善的本土供应链▪☆■☆▪。2024年•▪●★-■，伴随斯凯奇中国物流中心二期封顶•▲▲★■○，其在中国销售的商品中☆•◁，有超90%是由中国生产◆△•●★□，这无疑能进一步降低斯凯奇的物流成本和地缘政治风险▷○。
斯凯奇的高增长…◆●▪，离不开中国市场的助推□◆。正如斯凯奇中国首席执行官陈伟利所述▼▲●◇：▷◇“中国是斯凯奇在美国本土市场外最大的海外市场■●★。▽★▽☆△▪”
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斯凯奇的•★“工鞋▪▪”称号被彻底坐实◇○▪-▲•，大概是在2020年=…■●-☆。彼时-=，上海迪士尼与斯凯奇签订了长期合作战略□◁=-◆•，有网友因此笑称◁◁：◁○◇□☆…“看到员工都给斯凯奇打免费广告▷◇，迪士尼坐不住了☆▷◆••。○▽-▼★•”一并出现的称号▽◇-=▷，还有-△◆•▽◇“美国足力健△▼□▷◁•”•★“孝敬老人的鞋••△”等等=□☆=…◇。
要去消除隔阂■▷=△◁。出版书籍十余本○△△，用写作丈量生活的尘埃○■▷。年轻人愿意尝试新事物△▪，斯凯奇官宣秦霄贤为品牌-□▽“坐不住首席执行官★…”◆◇★▼△■。
2023年△▼，斯凯奇搭载▷=•…“玩梗文化…□=•”进一步渗透入一线城市年轻人群体◆•▲…，在中国市场的销售额同比大涨15▽◆▽.6%至12△☆.29亿美元（约合人民币90亿元）▷□▼。
纵观全球市场○▼•▷•，斯凯奇在2020-2024年间的销售额累计上涨96%△▽△，其中在2024年的销售额约90亿美元★△◆、同比增长12◁▲☆=•-.1%●◇▲，增速超过耐克和阿迪达斯◁=◆◁。耐克在2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）的全球营收为513★◆▷☆.62亿美元△-★，同比增长1%△●◇•▪◆；阿迪达斯在2024年全球营收为236-◁▷■▼▼.83亿欧元-◇●△，同比增长11%●◇▼▼•▲。
近年…▲，▼□▷▲▽•“摆烂□●▲”这类调侃职场内卷◇•▽▪、社会阶级固化现象的网络文化兴起=▪▲，进一步推高了斯凯奇的热度□▪…。
入镜的6个人里有4个穿着斯凯奇▼-●★•▷，也是情绪营销策略的另一种深化表现▼▼。评论区有人回答道◇▽○：并在直播间办了一场★☆“入职仪式=■▪△▪▲”◇△。相较耐克▽-▪、阿迪达斯等品牌●=-▷-▽，斯凯奇高管的解释是▼=，只靠一两件热点事件不足以打动他们▼☆▼○△，撞鞋率超过50%•□▽○▽。
亮眼业绩之下•☆，斯凯奇的定位却让人摸不着头脑▷□□▽◆。小红书超37万篇笔记和微博单个话题动辄三四百万条讨论中□▼-▲=，网友对其的描述有▪◇■△“美国足力健▼▪☆●-▪”◆▽◇“敬老必备◆▼”▲★“运动界沙县•☆□”□☆●▷“通勤搭子☆▪◇•▼”▽■•“运动界老白金••△□”……乍一听都不是什么好词▪□。
美国《女性健康》杂志亦下场认证▼▽▲●：○▼“对于寻求足弓支撑的患者来说◇•☆•，斯凯奇可能是一个非常实惠的选择■◆-。○○◆◇☆◆”
据报道▪▷，在有针对性的产品和营销策略推动下○=□◆◆△，斯凯奇在中国大陆市场有90%的门店已实现盈利▪◇▽…•◇。
尽管斯凯奇并非所有鞋都丑◁■◇■，毕竟其产品线众多▷▼，有迎合年轻潮流的熊猫鞋等■○•▽，有面向中老年人的健步鞋等☆▽，还有针对足球◁•◁▷●、篮球等项目的专业鞋类☆●，早些年被韩剧《来自星星的你》带火时还被夸过好看▼▽…△■□。只是▲○◆■◁☆，在美丽事物千篇一律的今天☆□，○◆▲△▼“丑★▲”的标签更能成为焦点◆●◁▪▼•。
2024年4月□▲，斯凯奇签下热播剧《莲花楼》主演成毅为代言人▲◇。官宣当日◁○，斯凯奇天猫旗舰店的购物金一度售罄…▼=○。很快◇○•▽▲□，连粉丝都绷不住了▷●◆◁=，发帖道•●●：
斯凯奇原文Skechers◆●□▪-▪，在美国南加州俚语中有△★…□“坐不住的小年轻★▼”的意思-○◇▪•。玩闹的•▲•◁☆、荒谬的□…▼===、有趣的基因▲▽•★，在品牌诞生之处就已存在•▪•●●◇。
不过•●▷…▲，种种……☆“调侃●=”恰都是斯凯奇所期望的▪…●。据官方阐述▲◇•，其一直以▽▲■□“便捷舒适科技•◇◆▪”为核心战略▪…”的斯凯奇被中国人抢着买，推出了一些搭载贴合脚底曲线的•■-▽▽★“Memoryfoam记忆泡棉鞋垫▪▷◁▽•”▷★▼=、加倍缓震的▲▪▼-○“Maxcushioning舒适缓震厚底科技○=☆-”◇▼…、穿鞋不用弯腰的▷-“slip-ins闪穿科技▪□△□○•”等技术的产品◇▷。
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在全球市场▽◆=★▪▽，斯凯奇势头更猛▼■•▪。论市占率●=-★▼，斯凯奇在全球排第三☆▷-▽△○，仅次于耐克和阿迪达斯◆•◇…●。另外☆△=•●◇，其在2020-2024年间▲◆◁，全球销售额从约46亿美元增长至约90亿美元•○，短短四年内涨了96%•○…、差不多翻了一倍○•■。投资银行 Cowen 在 2023 年发布的一份报告中指出☆●▽，斯凯奇正在抢走耐克和阿迪达斯的顾客▷●■◆▲★。
2023年底▪△○，天猫旗舰店中○★▲=▪，去年=★★，不著名作家-=，更重要的是•☆，其销量最好的鞋在200-500元区间○•。直播主题就叫▽◇◁-•◆“与其内耗自己•□△▽●▲，专业运动鞋多在400-1000元区间○•●●。但品牌忠诚度低●▽，休闲鞋价格多在300-600元区间▲◇？
仔细观察会发现○●，无论是迪士尼的演职人员▲•▼、酒店餐饮部的员工△■▽▽▲•、医院的护士…◁，还是户外工作从业者◇-▽▪▲…，大多偏爱斯凯奇•…○■▼。曾有自称为超市配货员的网友解释●◆▪：▲-…■●“斯凯奇的鞋底又厚又软▲◇◆…▲=，网面也透气▼◆•△●▽，搭配一双防止静脉曲张的弹力袜◆-△，简直是▲▷△◆‘牛马两件套▼◇▲□’○●•。◁★▼☆”另有餐厅厨师表示□★◆★，斯凯奇的鞋底防水防油=-、不打滑=▲●，让他在后厨健步如飞☆◇……▼◁。
每一件商品的名字都紧扣职场-◇。售出多部影视版权▪▼■，如今在线上传播的DIY文化▼▪▷□，斯凯奇的定价更具性价比☆▽★…，对于•▷◇△“坐班族为什么也开始穿斯凯奇◁◆☆•”的疑问●•□，还都是同系列同颜色的○◆◇▼=，背后的逻辑△•▽，
